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撰文/ 今周刊書摘 伊關淳
有一次我參加行銷講座，每個顧問都異口同聲的說：
「要思考差異化的經營策略。」
「尋找藍海，站穩腳步。」
理論上他們說的都沒錯，但實務上很難做到。是否每位創業順利者都有明確的差異化？仔細觀察就會發現，其實他們與其他公司並沒有明顯差異。
既然如此，是不是每位創業順利者都起勁尋找自己的藍海，在小眾化的利基市場站穩腳步？不消說各位也知道，並非所有人都在利基市場經營事業。
若一味追求差別化與藍海，你將永遠無法創業。
使人意外的是，很多成功企業並不獨樹一幟，他們與那些業績平平的公司相差不大。如許的話，創業順利者與不順者到底有什麼差異？
在以自我啟發為主題的講座上，很多主講者提倡「成為晨型人的好處」。翻閱相幹書籍也能看到近似概念。我也是晨型人，早上很早就起床，對於這類內容很有共識。
但憑據統計，加入這類自我啟發講座深受打動，決意隔天開始實踐，也就是第二天真正早起的人只有一成擺佈。
換句話說，假定有一百人參加講座，即使所有人都深受感召，也只有十小我付諸步履。
此外，半年後還維持晨型生涯的人又僅剩個中的一成。總而言之，一百人當中只有一人每天夙興，其他人都以失敗了結。
不過是天天夙起而已，並不是履行經營講座建議的高難度行銷策略。這個結果告訴我們，即便是簡單的工作也很難持續下去。
先前介紹的創業順遂者也是同樣的道理。
我衷心建議各位，與其成天尋求差別化與藍海，不照實踐簡單的做法，並對峙下去。事實上，所有創業順利者都反複做簡單的事情，天然就會創造出本身的特點。
有一間花店天天寄送電子報給消費者。
電子報大致可分成兩種，一種是顯著的行銷宣揚，很多消費者一收到就會連忙上網打消訂閱；另外一種則是內容輕鬆活潑，一般大眾都能接管，不會自動勾銷訂閱。那間花店的電子報屬於後者。
每一年幾個主要節日，例如母親節、生日、聖誕節、退休歡送等特殊場所是花店生意最好的時候。
對花店來講，為了那幾回的節日，天天持續撰寫並發送電子報，是一件十分勞心勞力的工作。
但對我而言，只要一到重要節日，我就會點電子報裡的網址，到花店網站訂花，我相信很多會員也跟我一樣。
只要讓消費者留下印象，需要時消費者就不消花時候搜索。就是這點好處，讓我成為那間花店的忠實顧客。
那間花店與其他花店沒有任何不同。獨一的差異就是，店主每天寄送電子報，以最普通的體式格局為自己的商品打告白。
本文取自《為什麼1%的人創業賺大錢，99%的人三年後卻賠光本金》，今周刊出版
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兩個魯蛇不摒棄 打造營收143億跨國公司
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